Виды поисковых запросов — типы ключевых слов в системах поиска Яндекс и Google
Дата публикации: 2 декабря 2025
Дата обновления: 15 апреля 2026
10 743
Время прочтения: 35 минут
Каждую секунду люди ищут в Интернете ответы на интересующие вопросы. Используемое при этом словосочетание или отдельное слово – это поисковой запрос. Знание их разновидностей, правил сбора и применения является базой для построения правильной стратегии продвижения сайта любого типа. В данной статье мы подробно рассмотрим виды поисковых запросов.
Что такое поисковые запросы
Поисковые запросы – это основной инструмент поисковых систем, который позволяет пользователям находить информацию в интернете. Они представляют собой слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку с целью найти нужную информацию. Популярные запросы часто связаны с текущими событиями, новостями или сезонными акциями.
Поисковые запросы пользователей могут быть геозависимыми, что означает, что они учитывают местоположение пользователя и показывают результаты, находящиеся ближе к нему. Это особенно важно для компаний, которые хотят привлечь клиентов в определенном регионе.
Маркетинговые специалисты часто используют данные о поисковых запросах для формирования стратегии привлечения клиентов и увеличения продаж. Анализ запросов позволяет определить актуальные темы и интересы аудитории, что помогает создать эффективные рекламные кампании.
Поисковые запросы пользователей могут быть разделены на несколько категорий в зависимости от их цели и содержания. Например, запросы о покупке, запросы о контактах или запросы о новостях. Каждая категория требует своего подхода и определяет действие, которое пользователь хочет совершить.
В центре определения поисковых запросов находится их максимальная адаптация к потребностям пользователей. Понимание того, какие запросы широко используются и отличаются от других, является ключом к успешному использованию поисковых систем как источника привлечения клиентов и поддержки продаж.
Поисковые запросы пользователей могут быть геозависимыми, что означает, что они учитывают местоположение пользователя и показывают результаты, находящиеся ближе к нему. Это особенно важно для компаний, которые хотят привлечь клиентов в определенном регионе.
Маркетинговые специалисты часто используют данные о поисковых запросах для формирования стратегии привлечения клиентов и увеличения продаж. Анализ запросов позволяет определить актуальные темы и интересы аудитории, что помогает создать эффективные рекламные кампании.
Поисковые запросы пользователей могут быть разделены на несколько категорий в зависимости от их цели и содержания. Например, запросы о покупке, запросы о контактах или запросы о новостях. Каждая категория требует своего подхода и определяет действие, которое пользователь хочет совершить.
В центре определения поисковых запросов находится их максимальная адаптация к потребностям пользователей. Понимание того, какие запросы широко используются и отличаются от других, является ключом к успешному использованию поисковых систем как источника привлечения клиентов и поддержки продаж.
| Категория запроса | Характеристика и намерение пользователя | Типичные примеры | Рекомендации для продвижения |
|---|---|---|---|
| Информационные | Пользователь хочет получить ответ на вопрос, изучить тему, без чёткого намерения купить. | «как приготовить пиццу», «почему небо голубое», «отзывы о смартфоне X» | Создавайте подробные гайды, статьи-инструкции, видео. Оптимизируйте под вопрос в заголовке. |
| Навигационные (брендовые) | Пользователь ищет конкретный сайт, бренд или компанию, часто забыв прямой адрес. | «facebook вход», «яндекс маркет», «вк мобильная версия» | Убедитесь, что сайт индексируется по бренду, используйте домен в названиях, создавайте страницы-визитки. |
| Транзакционные (коммерческие) | Чёткое намерение совершить действие: купить, заказать, скачать, подписаться. | «купить айфон 15 цена», «заказать такси онлайн», «скачать ворд 2025 бесплатно» | Карточки товаров с кнопкой «Купить», акции, отзывы, сравнение цен, быстрая доставка. |
| Геозависимые | Результат должен учитывать регион или город пользователя (могут быть скрытыми или явными). | «парикмахерская Москва», «доставка суши Екатеринбург», «погода в СПБ завтра» | Добавьте регион в мета-теги, создайте отдельные страницы под города, используйте Яндекс.Вебмастер. |
| Сезонные | Активность резко возрастает в определённое время года, праздники или перед событиями. | «новогодние подарки купить», «билеты на море лето», «школьная форма 1 сентября» | Готовьте контент за 1–2 месяца, делайте акционные страницы, обновляйте прошлогодние статьи. |
| Голосовые запросы | Произносятся вслух через ассистентов (Алиса, Siri), обычно длиннее и естественнее письменных. | «какой фильм сейчас в кинотеатрах», «запиши меня к стоматологу на завтра» | Используйте разговорные фразы, FAQ с вопросами и ответами, ускоряйте загрузку страниц. |
| LSI-запросы (латентно-семантические) | Слова и фразы, тесно связанные по смыслу с основной темой, помогают понять контекст. | Для «медитация»: «осознанность», «дыхательные техники», «релаксация», «практика» | Анализируйте топ-10 конкурентов, естественно вплетайте синонимы и связанные понятия в текст. |
| Длинные хвосты (long-tail) | Фразы из 3–5 слов с низкой частотой, но высокой конверсией и точным намерением. | «купить ноутбук для программирования с 32гб оперативной памяти» | Создавайте узкоспециализированные страницы, отвечающие на конкретный вопрос пользователя. |
| Микро-моменты (micro-moments) | Спонтанные запросы «хочу знать», «хочу пойти», «хочу сделать», «хочу купить» с мобильных. | «ресторан рядом сейчас», «как починить кран видео» | Адаптивный дизайн, быстрые ответы на главном экране, локальное SEO, клик-ту-колл. |
| 🔍 Анализ поисковых запросов помогает не только привлекать трафик, но и лучше понимать свою аудиторию — её проблемы, желания и контекст. | |||
Классы запросов в поисковиках
Термин легче понять, расшифровывая буквально: запрашиваемая информация в поисковике. Другие названия: «ключевая фраза», «ключевик».
«Заказать доставку роллов», «рецепт торта», «купить аккумулятор», – разнообразие вариантов огромно. Пользователь вводит свой запрос в строку поисковика, система формирует для него перечень веб-страниц, содержимое которых соответствует искомому.
Поисковый запрос – одно из основных понятий SEO, этот инструмент служит основой для семантического ядра ресурса, базой для увеличения объема целевого трафика.
Специалист по поисковой оптимизации должен свободно ориентироваться в основных и дополнительных классах ключевых запросов.
Рассмотрим подробно основные виды поисковых запросов.
«Заказать доставку роллов», «рецепт торта», «купить аккумулятор», – разнообразие вариантов огромно. Пользователь вводит свой запрос в строку поисковика, система формирует для него перечень веб-страниц, содержимое которых соответствует искомому.
Поисковый запрос – одно из основных понятий SEO, этот инструмент служит основой для семантического ядра ресурса, базой для увеличения объема целевого трафика.
Специалист по поисковой оптимизации должен свободно ориентироваться в основных и дополнительных классах ключевых запросов.
Рассмотрим подробно основные виды поисковых запросов.
Базовые классы
Информационные 42%
Транзакционные 28%
Навигационные 14%
Общие (короткие) 10%
Мультимедийные 6%
Распределение типов поисковых запросов по частоте использования
(данные аналитики за 2025 год, 10 млн сессий)
Общие
Короткие словосочетания, построенные одним-двумя словами, например: «айфон 14», «керамическая плитка», «котята мейн кун».
Такие фразы не дают конкретного представления о намерениях. Пользователь возможно не собирается покупать новую модель смартфона, ему нужно просмотреть технические характеристики девайса. Конкуренция по общему типу огромная, при этом для коммерческого продвижения они не так уж эффективны. Малая часть юзеров готова расстаться с деньгами, чаще им требуется информация.
Такие фразы не дают конкретного представления о намерениях. Пользователь возможно не собирается покупать новую модель смартфона, ему нужно просмотреть технические характеристики девайса. Конкуренция по общему типу огромная, при этом для коммерческого продвижения они не так уж эффективны. Малая часть юзеров готова расстаться с деньгами, чаще им требуется информация.
Транзакционные
Сигнализируют о том, что юзер намерен осуществить транзакцию: приобретение товара, оформление подписки на сервис, заказ услуги, скачивание фильма, файла.
Примеры:
Примеры:
-
«бани из сруба цены в СПБ» - «котел газовый на 120 квадратов купить Ейск»
- «купить смартфон Samsung»
- «забор рабица не дорого Челябинск»
Конкуренция здесь также высокая, но в отличие от общих, по транзакционным реально обойти конкурента. И это имеет смысл: транзакционные запросы являются основой для продвижения коммерческих ресурсов.
Информационные
Люди, вводящие такие вбивающие такой запрос в поисковой системе Яндекс или Google, ищут там ответ. Главное для них – исчерпывающая, полная, точная, релевантная информация, а на каком ресурсе она отыщется, не важно. Отвечают на вопросы «как», «для чего», «каким образом» и т. д. Например: «что делать, если болит живот».
Примеры:
Примеры:
- «видеообзор ноутбука Lenovo IdeaPad 5»
- «как вырастить ананас дома»
- «как самому сделать жидкие обои»
- «видео установка сетки рабицы»
Оптимизация по таким видам запросов необходима, если главная цель интернет-ресурса – большое число посетителей в сутки.
Мультимедийные
Запросы для поиска фото, видео, музыки и прочего подобного контента. Особенность: во всех конструкциях обычно есть слово «фото», «видео» или «слушать».
Примеры следующие:
Примеры следующие:
- «Metallica - слушать онлайн»
- «фото Петергоф»
- «Ведьмак 3 скачать»
- «Бригада 1 серия смотреть онлайн бесплатно»
Навигационные
Этот тип запросов пользователь использует, когда хочет отыскать конкретный ресурс: информационный портал своего города, любимый форум, официальный магазин бренда. Оптимизация по этим ключам неэффективна, так как даже в случае попадания в ТОП выдачи по ним, на ваш ресурс скорее всего не перейдут.
Выше рассмотрены основные виды поисковых запросов, влияющие на позиции сайта в сети, но существуют и расширенные классификации, их разберем далее.
Выше рассмотрены основные виды поисковых запросов, влияющие на позиции сайта в сети, но существуют и расширенные классификации, их разберем далее.
Группировка ключей по характеристикам
Поисковые запросы разделяют по:
- Частотности;
- Гео зависимости;
- Сезонности;
- Конкурентности.
Частотность
Параметр, информирующий о том, сколько раз за календарный месяц пользователи искали определенные словосочетания.
Классификация:
Классификация:
-
Высокочастотные (ВЧ)
Это самые запрашиваемые фразы не длиннее двух слов. По статистике, в месяц они выводятся не менее 10 000 раз. Решить задачу по входу в ТОП-10 выдачи по таким ключевым запросам, будет крайне сложно из-за популярности и высокой конкуренции. -
Среднечастотные (СЧ)
Состоят из 2-4 слов, ежемесячная частота показов – от 1000 до 10 000. Эти запросы являются наиболее важными при сборе семантики. -
Низкочастотные (НЧ)
Число показов в месяц – не более 1000, длина – до 5 слов. Многие пренебрегают ими, а зря, ведь при должном подходе, продвинутые по ним сайты получают отличный трафик. -
Микронизкочастотные
Длинные словоформы, число показов редко превышает 10 в месяц. Пример: «как починить смартфон Samsung Galaxy S23 Ultra инструкция с фото». Уместно использовать в узких нишах или для раскрутки в небольших городах, Москва точно не подойдет.
Важные факторы, влияющие на частотность: тематика и местонахождение пользователя. В пределах МКАД «купить айфон» однозначно будет высокочастотным, а в Тыве – средним, а то и низкочастотным.
ГЕО зависимость
Часто клиенту нужно приобрести продукт, услугу исключительно в своем населенном пункте. Поэтому запросы разделяют по гео зависимости на две группы.
Геозависимые
Фразы, подразумевающие привязку товара к географической области. При этом, указание населенного пункта не требуется, по самим ключевым запросам понятно, что пользователь заинтересован в близлежащих фирмах:
Геозависимые
Фразы, подразумевающие привязку товара к географической области. При этом, указание населенного пункта не требуется, по самим ключевым запросам понятно, что пользователь заинтересован в близлежащих фирмах:
- «доставка пиццы»
- «клининг квартиры»
Москвичу не подходит доставка пиццы, например, из Новосибирска.
Геонезависимые
Все подобные запросы относятся к геозависимым, что говорит о привязке к местонахождению.
Геонезависимые
Различные фразы, не зависящие от конкретной географической точки. В группу входят все информационные поисковые запросы или коммерческие, но без топонимов:
- «купить в кредит Apple iWatch»
- «летние шины Goodyear обзор»
В первом примере клиент сразу высказал потребность: смартфон нужен именно в Екатеринбурге, ключ геонезависим, так как в нем уже заложен город. Во втором случае запрашиваемый контент – информационный, а значит, геонезависимый.
Проверка параметров гео зависимости запросов осуществляется с помощью:
Проверка параметров гео зависимости запросов осуществляется с помощью:
- Онлайн-сервис Pixel Tools
- Программа Collector
- Онлайн-сервис just-magic.org
- Ручная проработка выдачи ПС
Сезонность
Ключевики, которые зависят от конкретной даты или времени года. Сюда входят кремы для загара, спреи от комаров, новогодние подарки.
К несезонным относят ключевые фразы, частотность которых не меняется в зависимости от времени года: микроволновые печи, персональные компьютеры и т.п. Анализировать сезонность следует с помощью сервисов Яндекс.Вордстат или Google Trends.
К несезонным относят ключевые фразы, частотность которых не меняется в зависимости от времени года: микроволновые печи, персональные компьютеры и т.п. Анализировать сезонность следует с помощью сервисов Яндекс.Вордстат или Google Trends.
Конкурентность
Данный параметр показывает, насколько часто словосочетания использованы на других веб-сайтах (не путать с частотностью!). Чем больше ресурсов оптимизировали страницы под ключевик, тем выше конкурентность, и тем сложнее получить трафик.
Здесь различают:
Здесь различают:
Высококонкурентные
Очень часто встречаются на других сайтах. Например: премиум модели смартфонов, бренды одежды.
Примеры:
Примеры:
- «купить iPhone»
- «металлопластиковые окна»
Среднеконкурентные
Специальные ключевики с уточнениями из 2-3 слов:
- «наушники JBL купить в Ярославле»
- «столешница на маленькую кухню»
Низкоконкурентные
Развернутые и уточненные типы запросов, позволяющие однозначно определить потребности клиента, например, «купить со скидкой серебристый iPhone 256 ГБ в Краснодаре», или:
- «постройка дачи в Оренбурге под ключ»
- «репетитор английского в Омске цены»
Степень конкурентности по ключу можно выяснить, проанализировав ТОП-10 конкурентов по таким параметрам, как точные использования словоформы в заголовках (количество) или:
- Количество главных страниц;
- Общее число документов;
- Регион бизнеса компании;
- Срок работы доменных имен;
- Число обратных ссылок;
- Присутствие крупных агрегаторов в списках;
- Объемы рекламных предложений;
- Бюджет, цена клика в сервисе контекстной рекламы.
Прочие категории
Существует и другая классификация, о ней поговорим далее. Тем более, что от этого зависят конверсии сайта или интернет-магазина.
Спектральные
Запросы, имеющие несколько толкований. Яркий пример – слово «ключи». Здесь речь может идти и об одноименном многосерийном фильме, и об инструменте для запуска двигателя авто, и о SEO-инструменте.
При получении такого запроса ПС формируют общие списки обо всех значениях понятия. Продвижение по ним неэффективно, нужно конкретизировать.
При получении такого запроса ПС формируют общие списки обо всех значениях понятия. Продвижение по ним неэффективно, нужно конкретизировать.
Коммерческие и некоммерческие
К первым относят фразы, вводя которые, пользователь хочет приобрести что-либо, например, «заказать лофт-перегородку в античном стиле от производителя» или:
- «купить детское кресло»
- «записаться на курсы английского языка»
Подобные ключи чаще всего – транзакционные. К некоммерческим относится все остальное: поиск музыкальных треков, информации, фильмов, игр. Чтобы быстрее разделить коммерческие и некоммерческие, стоит воспользоваться профессиональными инструментами.
Витальные
Обозначают определенный бренд, например, Intel. Не идеальный инструмент для продвижения, ведь Intel – это не только процессоры, но и видеокарты, флэш-память, жесткие диски и проч. По слову «Intel» в выдаче на первом месте окажется официальный сайт предприятия.
“Витальные запросы — это фразы, которые явно указывают на конкретный бренд или компанию. Например, слово «Intel». Однако продвигаться по таким ключам для стороннего сайта почти бесполезно: поисковая система почти гарантированно покажет на первом месте официальный портал производителя, даже если под этим брендом выпускаются разные категории товаров — процессоры, видеокарты, накопители. Пользователь, вбивший название бренда, уже нацелен на конкретный сайт, и перехватить этот трафик крайне сложно.
— Природа витальных (брендовых) поисковых запросов
Нечеткие
По словесной формулировке запросы условно делятся на четкие и нечеткие. К первым относятся предложения, которые содержат точные наименования и описания. Вторые имеют вариативность в выдаче.
Например, запрос «коса» выдаст два не связанных между собой результата: женскую прическу и сельскохозяйственное орудие труда. При вводе нечеткой формулировки пользователь не уточняет своего конкретного желания.
Примеры:
Например, запрос «коса» выдаст два не связанных между собой результата: женскую прическу и сельскохозяйственное орудие труда. При вводе нечеткой формулировки пользователь не уточняет своего конкретного желания.
Примеры:
- «мотоцикл»
- «правила»
- «перепланировка»
- «кастрюля»
Заметно, что не отражается точное желание. Не понятно, хочет ли пользователь заказать планировку спальни или просто посмотреть фото.
По этим запросам выдается смешанная выдача: коммерческие и информационные страницы, т.к. намерение пользователя неясно. Обычно это самые высокочастотные варианты, задача продвижения по которым затруднительна.
По этим запросам выдается смешанная выдача: коммерческие и информационные страницы, т.к. намерение пользователя неясно. Обычно это самые высокочастотные варианты, задача продвижения по которым затруднительна.
В 2010 году Яндекс внедрил технологию «Спектр», которая учитывает разные неявные намерения юзера и показывает ответы. В результатах поиска будут учитываться персональные поведенческие факторы, например, если человек часто ищет коммерческие предложения, то и выдача будет соответствующая.
Классификация по языку
- В зависимости от языка различают межъязыковые омонимы — запросы на разных языках с одинаковой фонетикой, а также:
- Русскоязычные;
- Иноязычные;
- Суржиковые, когда смесь русского и украинского языка;
- Ошибочные, которые с ошибкой или заменой слов.
Алгоритмы поисковых систем распознают ошибочные запросы и формируют по ним выдачу, игнорируя неточности, поэтому о продвижении по запросам с ошибкой не может быть и мысли. ПС понимают пользователя, упрощая ввод ключевой фразы с помощью смысловых подсказок, подсвечивания ошибки, автоматического переключения раскладки.
Форма ключа
Бывают поисковые фразы с разным синтаксисом, а именно:
- В естественной форме – «как научиться рисовать».
- С оператором – «купить +планшет». Используются специалистами для аналитики.
- Телеграфные – простое перечисление слов: «сантехник Омск дешево».
- В форме цитаты – пользователь хочет найти продолжение текста.
Подбор ключевых фраз
Основные инструменты для подбора ключей: Яндекс.Wordstat, Key Collector и Google AdWords. Вордстат позволяет изучить динамику, узнать число просмотров в зависимости от географического положения пользователей, сервис собирает многолетнюю статистику. Google AdWords работает аналогичным образом. Key Collector – мощный SEO-инструмент, главным минусом которого является платная подписка.
Анализ поисковых фраз помогает понять, что интересно людям, выяснить их намерение (интент). Необходимо собрать пул поисковых фраз, ориентируясь строго на тематику проекта.
Анализ поисковых фраз помогает понять, что интересно людям, выяснить их намерение (интент). Необходимо собрать пул поисковых фраз, ориентируясь строго на тематику проекта.
Яндекс.Вордстат
Показывает историю запросов за любой месяц, сезонность и популярность по городам. Бесплатный и незаменимый инструмент для сбора семантики.
Google Keyword Planner
Показывает ставки, конкуренцию и прогнозы по трафику. Требует аккаунта в Google Ads, но даёт точные цифры для коммерческих запросов.
Key Collector / KeyAssort
Профессиональный парсер, собирает миллионы фраз, группирует и очищает от мусора. Платная лицензия, но для агентств окупается быстро.
Анализ интента
По словам «купить», «цена», «отзывы» или «инструкция» определяйте, что ищет пользователь: купить, узнать или найти адрес.
Учёт сезонности и гео
Вордстат показывает всплески по «подаркам» в декабре, а «кондиционер» — летом. Для локального бизнеса важны привязки к городам.
Группировка ключей
После сбора семантики объединяйте похожие фразы в группы (кластеры), чтобы создавать отдельные страницы под каждую группу.
Заключение
Делаем вывод, что разновидностей поисковых запросов достаточно много, причем один и тот же ключ может одновременно относится к нескольким классам. Для достижения результата продвижения недостаточно изучить сухую классификацию и виды запросов в поисковых системах, в такой работе нужны умелая ориентировка и грамотное применение.
Важно правильно определить тип ключевого запроса и знать как его применить. Использование транзакционных запросов для блога не логично, поскольку они не привлекут целевую аудиторию.
Чем больше данных учел seo-специалист, тем эффективнее будет продвижение. После того как семантическое ядро по фразам, соответствующим тематике сайта собрано, важно проработать частотность и конкурентность.
Друзья, мы хотим чтобы вы эффективно занимались SEO продвижением своего сайта и получали трафик с поисковых систем Яндекс и Googl. Ведь поисковой трафик бесплатный, поэтому очень выгодно научиться продвигаться по ВЧ, СЧ и даже НЧ запросам. Так можно увеличить прибыль товарного бизнеса или продвижение своей услуги для определенного региона.
Если понравилась эта статья, то большая просьба, не забывайте, пожалуйста, поделиться ей со своими подписчиками в социальных сетях. Для нас это будет типа рекламы, а для вас польза переданная другим всегда вернется обратно.
Важно правильно определить тип ключевого запроса и знать как его применить. Использование транзакционных запросов для блога не логично, поскольку они не привлекут целевую аудиторию.
Чем больше данных учел seo-специалист, тем эффективнее будет продвижение. После того как семантическое ядро по фразам, соответствующим тематике сайта собрано, важно проработать частотность и конкурентность.
Друзья, мы хотим чтобы вы эффективно занимались SEO продвижением своего сайта и получали трафик с поисковых систем Яндекс и Googl. Ведь поисковой трафик бесплатный, поэтому очень выгодно научиться продвигаться по ВЧ, СЧ и даже НЧ запросам. Так можно увеличить прибыль товарного бизнеса или продвижение своей услуги для определенного региона.
Если понравилась эта статья, то большая просьба, не забывайте, пожалуйста, поделиться ей со своими подписчиками в социальных сетях. Для нас это будет типа рекламы, а для вас польза переданная другим всегда вернется обратно.
Для написания этой статьи использовали литературу
- 1«SEO-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга» // Стратегии бизнеса. – 2014. – № 1 (3). – С. 120-124.
- 2«SEO продвижение как инструмент Интернет-маркетинга» // StudNet. – 2021. – Т. 4. – № 6. – С. 1
- 3«SEO-продвижение в системе комплексного интернет-маркетинга» // Социальные науки. – 2018. – № 2. – С. 49-55.
